破 滅 の 圓 舞 曲

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想親眼看看赫爾辛基的夜空…
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乖?不乖?

做你的乖乖-男生篇

做你的乖乖-女生篇

最近乖乖推出的這兩支廣告,在cos圈吵的沸沸揚揚
雖然想說的幾乎在評論中都已經有人提出來了
但還是想把自己的想法做個大略的陳述
自己身為coser也同時身為廣告人
以下所有言論僅代表本人觀點
也希望讀者能以冷靜、理性的角度去客觀分析這個廣告背後的意義
無法接受請點右上角的"X"離開,謝謝合作。


在社會的認知中
服裝特異的COSER是異類,是不乖的
而制服整潔,頭髮不燙不染的學生,是正常的,是乖的
廣告中將這個觀點反轉過來
COSER成為常態,而那位學生反而成為異類
這讓我們省思一個問題
服裝特異,就是不乖嗎?
而服裝整齊,就是乖巧嗎?

廣告中的"做你的乖乖"
其含意不正是,世上並沒有所謂絕對的乖或是不乖
不需在意外界的眼光與評斷,勇敢做自己最重要

進而引申到他推出的個人化新包裝以及網路遊戲
沒人規定乖乖包裝一定要是那隻暴牙小精靈
你畫成草泥馬也不會有人說你不乖
畫出屬於自己的專屬包裝,設計屬於自己的專屬角色
整個廣告的中心思想就是"做自己"

以廣告主的角度來說,這個廣告在宣傳面上是成功的
要奇裝異服可以選擇ROCK風、甚至是LADY GAGA的裝扮
但他選擇了COSPLAY,最重要的就是其話題性
因為在目前的台灣社會上,COSPLAY是最能代表與眾不同也最具爭議性的
在播出廣告的同時,一般大眾會覺得新奇,ACG族群則會廣泛討論
在宣傳廣度與深度都有絕對的成效
對廣告主而言,先不論廣告內容是甚麼
能讓商品名稱達到大範圍的曝光,這廣告就已經成功了一大半
在行銷面上
乖乖的客層大多以5歲~30歲的兒童與年輕族群為主
COSER與ACG同好恰巧與客層相重疊,但僅僅只佔了一小部份
因此不論同好們拒買與否,我個人認為都不會影響到銷售量
反而因為其話題性,讓許多非ACG同好的年輕人選擇購買該商品


從許多COSER的對該廣告的第一印象來看
這廣告使用了COSER做文章,無非就是想炒話題
彷彿COSER就是異類,玩COSPLAY就是不乖
就跟那些新聞媒體和綜藝節目一樣,將COSPLAY污名化


個人對此其實感到有些感慨…
不能否認,過去新聞媒體與綜藝節目總將COSER當作譏笑的對象
極盡所能的暴露其負面的部份,給人玩COS的都是些神經病,這樣的觀感
也使得COSER們越來越恐懼外界的眼光,為自己強加了一道又一道的枷鎖
只要外界一點風吹草動,便群起圍剿,反而更拉開了距離

然而,在最近幾年,也許COSPLAY和同人誌等字眼還傻傻分不清
但至少在相關報導上已越來越正面
政府也主動支持部份ACG相關場次與展覽
社會大眾…至少年輕族群大多已漸漸可以接納COSER的存在
每個人都有其好惡,無法把所有人都馬上洗腦成認為COSPLAY真美好
但至少現階段,這個活動,這個族群是漸漸被肯定的

而這個廣告正是利用立場反轉的方式告訴大眾
COSPLAY不是不乖的,他們就跟一般人一樣
有權做自己,創造自己的LIFE STYLE
等於是在為COSPLAY平反,試圖扭轉大眾對COS的刻版印象
這樣一個難得站在COSER立場的廣告,卻被COSER罵得如此不堪
個人認為是十分可惜的

我衷心希望,COSER們在看到一個訊息時,先保持客觀的角度
冷靜、理性的思考該訊息所要傳達的是甚麼
社會輿論不是需要架起槍砲的大敵,而是需要理解與溝通的陌生人
也許有人會說,廣告這麼短,我當下哪看得出他要表達甚麼
是的,他不是像殺很大那樣平鋪直敘的廣告
而是需要看第二次、第三次,才能理解他要傳達的含意
這部份算是廣告設計者所需要改進的地方
但不能否定的是,他所要傳達的訊息
確實是站在COSER的立場,為COSER發聲



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